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    四大栏目3月重磅上线,重庆万科玩转新媒体
    作者:余小米 来源:中国网 时间:2021-03-19 08:43:17责编:叶溪

    中国网3月18讯   近日,重庆万科又出大招了:“万事皆可工作室”上线,四大栏目即将陆续推出,通过原创内容、直播、短视频等形式,对外输送品牌主张,打造自己的数字传播矩阵,开重庆楼市先河,也受到了行业内的高度关注,仅仅是一个“路透”消息,就迅速成为地产圈的热议话题。

    行业动向:重庆万科又放大招

    此次上线的重庆万科四大栏目包括《万万没想到》《好房情报局》《万里挑一直播间》《重万练习生》,每一个栏目都根据内容的不同而采用不同的传播方式。

    比如《万万没想到》,立志打造“购房界的百科全书”,每期推出原创漫画,以诙谐幽默、年轻化、去地产化、去营销的方式,输出购房、装修、户型等知识,干货满满,让购房置业从此不再有盲区。

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    《好房情报局》则定位“重庆购房者的小红书”,以实地看房的形式拍摄趣味看房短视频,推荐各业态、各区域的好房。

    《万里挑一直播间》则是当前最流行的“直播带货”形式,每周一上线,精选特价好房,折扣堪比“双十一”,购房者可进入直播间,抢购重庆万科真实特价房源。

    《重万练习生》则更像重庆万科人的“综艺”,在这里,地产人、营销人变身网络达人,做直播录节目,打造“出圈”的网红IP。

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    应该看到,重庆万科这一系列举措,正是当前房地产企业探索数字化营销的尝试。

    当房地产行业进入白银时代,地产营销开始面临新环境,整个的营销逻辑、打法也必须面临变革。正如万科董事会主席郁亮在去年10月所说:房地产行业已经从土地红利、金融红利迈向了管理红利。

    从最开始的搭建简单的线上售房部,到构建自己的数据分析中心、内容生产中心、客户服务中心……从2016年起,以万科为代表的头部房企就开始尝试营销创新模式,数字化营销已经成为行业的一种新模式和新趋势。对于房企来说,数字化营销的优势在于其传播力远大于线下,尤其是直播这一形式,受众面相当广泛,未来在区块链、云计算等技术的支持之下,房企数字化营销将逐步成为一种新趋势。

    新闻纵深: 重庆万科的数字化营销实践

    重庆万科也是在2016年响应集团号召,开始布局数字化营销,致力于通过创新营销模式,紧跟互联网发展热潮,打造官方购房、服务平台,与大众建立持续的互动和沟通。

    2016年,重庆万科推出了“万科在线家”,为广大消费者提供给了一个通过移动互联网平台,了解和购买万科产品及服务的官方渠道。

    2017年,重庆万科正式上线官方全民经纪人平台“万科分享家”,实现了线下案场、线上平台的数据连通,吸引更多人分享、销售万科好房,也持续提升了重庆万科品牌在市场的影响力。此后,“易选房”小程序等陆续上线,支持在线查看项目销售信息、效果图、实景图、户型图,以及360度全景虚拟看房、线上咨询、视频看房等功能体验。

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    去年5月,万科对“易选房”微信小程序进行升级迭代,将多形态的线上购房产品功能整合起来,为购房者提供了一个入口、多种服务的一站式购房体验平台,实现了房源信息搜索、线上看房、咨询、预约等一系列功能,还可实现线上认购,并且每套房源都会以“一房一价”的形式清晰呈现,为购房者提供了更加方便、更加明晰的购房服务。

    2020年初,面对新的市场环境,重庆万科率先通过抖音平台,开启新春线上直播看房。以倍受年轻人喜爱的直播方式,吸引大量市民参与。同时,重庆万科还整合“万科在线家”、“万科分享家”、“易选房”等多种数字化营销工具,特推“9.9元未来置业计划”购房立减10000元等促销活动,让市民足不出户即可安心选购好房,受到了市场的高度关注和认可。

    新闻延伸:重庆万科,2021年更精彩

    在探索新营销模式的同时,重庆万科也在不断进行产品、服务的提升。同样是在3月份,重庆万科全城统一销售热线400-023-6666正式启用,为购房者提供便捷购房咨询渠道,人性化服务受到各界点赞。

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    2008年入渝至今,重庆万科已实现现跨越9大城区、39个项目布局。在中央公园等城市发展的主线区域,重庆万科更是重仓布局,已先后打造了万科森林公园、万科翡翠公园、万科城市花园、万科璞园四大项目。3月12日,随着万科璞园“界别时代·和而不同”产品发布会的举行,万科璞园新作面世,首创的“方厅型”产品惊艳重庆楼市。同时,作为中央公园少见的联排产品,万科璞园沿袭翡翠公园品质定制匠心理念,以锋面级臻品敬献中央公园北低密居住区。

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    (万科璞园效果图)

    在2021年,重庆万科值得期待的还有首进巴南界石的全新项目,以及位于沙区新桥的TOD项目。秉承与城市共同发展,与重庆“一起更好”的主张,重庆万科2021年更值得期待。(余小米)


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